Неверное позиционирование страницы - как не нарушать руководящие принципы Google - SEMTEC

  1. За что Google налагает штрафы
  2. Элементы внутри сайта
  3. Внешние ссылки, указывающие на страницу
  4. Причины штрафов, не упомянутых в советах Google
  5. Типы штрафов от Google
  6. Что делать, когда вы получаете штраф?

Различные виды санкций были наложены на веб-сайты Google в течение многих лет. Это касается как небольших, так и крупнейших сайтов в сети. В прошлом наказания были нацелены даже на таких гигантов, как Forbes, Ebay и BMW. На польском рынке наказываются три сайта сравнения цен: Skąpiec, Ceneo и Nokaut.

Штрафы для веб-сайтов налагаются Google из-за использования различных методов манипулирования результатами поиска. Положение страниц в результатах Google определяется на основе сотен факторов, анализируемых алгоритмом, чьи попытки обмануть очень часто имеют печальные последствия. Алгоритм Google был доработан с самого начала существования поисковой системы, и элементы, которые он учитывает, постоянно меняются, а также их рейтинг. Следовательно, методы позиционирования, которые очень хорошо использовались в прошлом или недавно дали очень хорошие результаты, могут в настоящее время не давать каких-либо преимуществ или даже приводить к штрафу, полученному стороной. Разве это просто случайный подсчет, что мы никоим образом не будем подвергать себя поисковой системе Калифорнии? Не обязательно. Однако нам нужно знать, чего следует избегать.

За что Google налагает штрафы

Самая важная комбинация запрещенного позиционирования была представлена ​​Google в руководство по качеству для веб-мастеров ». Они описывают различные типы наиболее часто используемых манипулятивных методов, однако, как указывает Google, это не все незаконные действия, которые могут привести к санкциям на сайте. Рекомендации, предоставленные Google, относятся к двум ключевым областям: разработка веб-сайтов и входящие ссылки.

Элементы внутри сайта

Среди запрещенных действий, связанных со структурой и поведением сайта, Google упоминает:

1. Скрытый текст и ссылки.
Наказание может быть наложено в результате:

  • скрыть текст за картинками,
  • использование цветов шрифта так же, как цвет фона,
  • используя шрифт нулевого или минимального размера,
  • размещение текста вне области экрана с использованием стилей CSS, чтобы текст был полностью невидимым для пользователей,
  • скрыть ссылки в очень маленьких частях страницы (рисунок 1).

Рис. 1. Пример ссылки на страницу, спрятанную в небольшом, менее видимом графическом изображении.
Рис

2. Маскировка маскировка ).
Этот термин используется для описания методов манипулирования, связанных с отображением другого контента или адресов веб-сайтов роботам поисковых систем и другим пользователям. Результатом маскировки может быть нацеливание пользователей поисковой системы Google на сайты, которые не содержат желаемого контента, поскольку они показываются только роботам Google для получения лучших результатов в результатах.
Основным методом маскировки является предоставление других текстов или ключевых слов, или их отсутствие, в зависимости от того, отправлен ли запрос интернет-роботом или браузером пользователя. Еще один метод маскировки - это предоставление пользователям изображений или флэш-анимации, в то время как роботам предоставляется текстовая версия страницы.
В феврале 2015 года Onet обвинила Wirtualna Polska в использовании маскировки для увеличения количества посещений домашней страницы, на которую пользователи были перенаправлены с подстраниц, отображаемых в результатах поиска Google (подробности здесь ). Через несколько дней сайт wp.pl отказался от применения этих методов.

3. Ключевое слово наполнение ключевыми словами ).
Эта концепция подразумевает неестественное размещение большого количества позиционируемых ключевых слов на сайте. Заполнение ключевыми словами может включать в себя не только содержимое сайта, видимое непосредственно пользователям, но также и невидимые элементы кода страницы, такие как мета-теги, текст альтернативного изображения или другие атрибуты и теги HTML. В рекомендациях Google мы найдем следующий пример заполнения фразы: «Мы продаем индивидуальные портсигары. Наши индивидуальные портсигары ручной работы. Если вы думаете о покупке нестандартного портсигара ... »

4. Контент генерируется автоматически.
Можно проследить последствия от Google для сайтов с контентом:

  • создается путем автоматического сопоставления синонимов или обработки,
  • генерируется с помощью программного обеспечения и состоит из предложений или предложений, которые не имеют смысла, а иногда содержат большое количество ключевых слов (рисунок 2),
  • в результате копирования контента из RSS-каналов или результатов поиска,
  • создан с использованием автоматически переведенного текста, который не был проверен и исправлен людьми.

Рис. 2. Пример автоматически сгенерированного контента на сайте.
Рис

5. Скопированный контент.
Содержимое страниц очень тщательно анализируется с помощью алгоритмов Google и может стать причиной санкций в таких случаях, как:

  • сайт содержит только контент, дублированный с других сайтов, и не предоставляет никакой дополнительной функциональности или уникального контента,
  • сайт имеет большое количество контента, но только очень небольшая его часть является оригинальной и полезной,
  • веб-сайт содержит контент, созданный на других веб-сайтах, который был отредактирован в незначительной степени (например, с использованием синонимов),
  • Сайт содержит скопированные видео, фотографии или другие материалы без каких-либо дополнительных преимуществ.

6. Использование переходных страниц (анг. страницы дверного проема ).
Переходные страницы определяются как подстраницы одного и того же веб-сайта или отдельных доменов или их комбинации, что на практике приводит к одному и тому же местоположению. Они созданы для роботов поисковых систем и достижения высоких позиций в результатах поиска по определенным ключевым фразам. Страницы перехода довольно часто используются для партнерских программ, особенно связанных с различными типами финансовых продуктов.
Google распознает страницы входа как форму «веб-спама», которая снижает качество результатов поиска, и для противодействия этому в середине марта было объявлено о запланированном улучшении алгоритма для повышения его эффективности. бороться с переходными партиями ,

Рис. 3. Пример двух очень похожих подстраниц на дверном проёме
Рис

7. Неявные перенаправления.
Попытка обмануть поисковую систему считается перенаправлением с сайта, настроенного таким образом, чтобы передавать только пользователей по новому адресу, и роботами Google для отображения оригинального контента. В этом случае пользователям предоставляется контент, отличающийся от того, который Google считает фактически представленным на данной странице. Категория неявных перенаправлений также включает отображение обычной страницы для пользователей, использующих компьютеры, и в то же время перенаправление мобильных пользователей в другой бесполезный домен низкого качества.

8. Спам в расширенных описаниях
Расширенные описания богатые фрагменты ) - это подробное описание страниц, отображаемых в результатах поиска Google, содержащее много дополнительной информации. Они представлены на основе так называемых структурные данные. Если обнаружено, что эти данные содержат неверную информацию или другую форму манипуляции, на страницу налагается штраф. Вы можете прочитать больше об этой теме в подробной статье в нашем блоге - " Google наказывает за спам в расширенных описаниях ».

Внешние ссылки, указывающие на страницу

Получение ссылок с внешних сайтов на сайт (т.н. обратные ссылки ) являются действиями, которые наиболее подвержены наказанию со стороны Google. За последние несколько лет гигант Маунтин-Вью провел множество мероприятий против методов манипуляции с использованием внешних ссылок. Поэтому в этом отношении крайне важно следовать рекомендациям Google по обеспечению качества и избегать следующих способов получения ссылок, которые достигают:

1. Системы обмена ссылками (SWL)
В просторечии именуемые SWL, онлайн-платформы, объединяющие веб-сайты издателей, позволяют автоматически связывать с ними внешние ссылки. Системы обмена ссылками позволяют получать очень большое количество обратных ссылок в очень короткие сроки, что само по себе является рискованным делом. Кроме того, использование SWLi означает высокую вероятность получения штрафов, потому что Google борется с ними все более эффективно и интенсивно. В прошлом году большая огласка сопровождалась наказанием двух крупных польских систем обмена ссылками, о которых официально сообщалось Google, и аналогичные акции проводились также в Германии, Италии, Франции и Испании.

2. Многочисленные спонсируемые статьи или гостевые записи, которые имеют уникальный контент, но содержат ведущие на позиционированную страницу так называемых точные ссылки, которые имеют ключевые слова в тексте ссылки (так называемые якорный текст или якорь).

Рис. 4. Пример точных ссылок в содержании статьи
Рис

3. Все виды платных ссылок. Эта категория включает в себя покупку ссылок или ссылок со ссылками, обмен товарами или услугами по ссылкам, а также бесплатную передачу продуктов или образцов в обмен на написание рецензий или описаний со ссылкой на них.
Кроме того, Google может наложить санкции за ссылки, размещенные в различных типах рекламы или рекламных статьях, которые передают так называемые PageRank , Чтобы устранить такой риск, платные рекламные ссылки должны иметь атрибут rel = "nofollow", встроенный в код страницы (подробнее на сайте Справка Google ) или перенаправить на промежуточную страницу, которая заблокирована от индексации.

4. Большое количество идентичных публикаций / пресс-материалов на внешних сайтах со строгими ссылками с одинаковыми фразами в тексте якоря.

5. Ссылки «в сторону» (отображаются на всех страницах сайта), размещенные в нижних колонтитулах сайтов - пример ниже.

Рис. 5. Ссылка «sitewide» в нижнем колонтитуле страницы
Рис

6. Автоматические программы или сервисы для массового приобретения ссылок.

7. «Виджеты» различных типов, размещенные на внешних сайтах, содержащие скрытые и / или узкие ссылки, проходящие через PageRank.

8. Ссылки с ключевыми словами в виде подписей нижнего колонтитула на интернет-форумах (рисунок 6)

Рис. 6. Строгая ссылка в подписи форума
Рис

Причины штрафов, не упомянутых в советах Google

В дополнение к запрещенным методам, официально предоставленным Google, есть много других нарушений, связанных с получением ссылок. создание ссылок ), что может повлечь за собой штраф для партии. Наиболее важные из них включают в себя:

  • мало дифференцированный анкорный профиль текстов в ссылках, ведущих на страницу, или слишком много ссылок, содержащих ключевые фразы в якоре по отношению к природные ссылки ,
  • значительное количество внешних ссылок со страниц, совершенно не связанных с тематическими,
  • ссылки, ведущие с сайтов с автоматически сгенерированным контентом, скопированным контентом или с других типов искусственных сервисов, созданных для позиционирования,
  • быстрое увеличение количества ссылок за короткий промежуток времени,
  • большое количество обратных ссылок, поступающих только от группы веб-сайтов, которые очень похожи друг на друга, веб-сайтов или форумов,
  • неестественно низкая доля ссылок «nofollow» в профиле ссылок,
  • Подавляющее большинство входящих ссылок размещено на иностранных доменах.

Типы штрафов от Google

Санкции, введенные Google, имеют совершенно другую природу. Они относятся ко всему сайту или только к одной или нескольким подстраницам. Наказание может заключаться в снижении позиции в результатах поиска (так называемый фильтр) на несколько, несколько десятков или даже 100 и более мест. Эти репрессии могут включать записи веб-сайта или подстраницы только для одного или нескольких ключевых слов или полную видимость сайта / подстраницы в списках результатов Google. Кроме того, в самых крайних случаях можно полностью исключить сайт из индекса Google (так называемый бан). Санкции Google также делятся на два типа в зависимости от того, как они применяются:

1. Ручной штраф
Он также называется ручным фильтром и направляется участником команды Google для получения качественных результатов (SQT - Search Quality Team). О том, что на сайт был наложен штраф, можно узнать из сообщения в инструменте Google Search Console (до недавнего времени называвшегося «Инструменты Google для веб-мастеров»), но помните, что вам нужно до добавления сайта в этот бесплатный сервис Google. Ручной фильтр чаще всего является эффектом обнаружения:

  • неестественные ссылки, ведущие на сайт или размещенные на сайте,
  • контент на сайте генерируется автоматически или копируется,
  • скрытый текст,
  • наполнение ключевыми словами.

Уведомление о санкциях также информирует, относятся ли они ко всему веб-сайту (совпадения по всему сайту) или только к определенным подстраницам или входящим ссылкам (частичное совпадение).

Рис. 7. Пример уведомления Google о наложении ручного штрафа.
Рис

2. Алгоритмическое наказание
Как правило, алгоритмический фильтр является более болезненной формой санкций, потому что в большинстве случаев он длится в течение длительного периода времени (возможно, даже года или более), и гораздо сложнее найти его точные причины и, следовательно, применить точные средства правовой защиты. Google не отправляет уведомление о таких санкциях.
Наложение алгоритмического штрафа является результатом обнаружения запрещенных методов ссылки на сайт или манипулятивных действий в его содержании. Чтобы обнаружить такие методы, мы используем алгоритмы, специально подготовленные Google. Их количество постепенно увеличивается в течение нескольких лет, и их обновления также регулярно обновляются. Эффективность Google в обнаружении несанкционированных методов позиционирования страницы постоянно растет. Наибольшее количество штрафов накладывается в результате работы таких алгоритмов Google, как пингвин , панда и Макет страницы (Топ Хэви).

Что делать, когда вы получаете штраф?

Независимо от типа подавления сервиса, введенного Google, во многих случаях его можно отозвать. Однако следует помнить, что картина штрафа со стороны это сложная и трудоемкая задача, поэтому лучше всего отдать ее на аутсорсинг опытному агентству SEO или специалисту с профессиональными знаниями в этой области. Стоит пересмотреть действия по позиционированию, выполняемые самостоятельно или на аутсорсинге, поскольку эффект от наложения штрафа и его длительности может привести к значительному снижению трафика на сайте из естественных результатов поиска. Для многих видов бизнеса они являются основным каналом продаж, поэтому санкции в отношении сайта могут быстро привести к явному снижению доходов компании.

Рис. 8. В каком месте наказанная сторона может сообщить агентству InfinPixels с английским юмором.
Рис

Разве это просто случайный подсчет, что мы никоим образом не будем подвергать себя поисковой системе Калифорнии?
Что делать, когда вы получаете штраф?